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              數據化互聯網營銷和運營
              綜合知識平臺

              作者宋星

              這個網站所有文章的作者是宋星。

              關于宋星(Sidney Song)

              宋星,系國內領先的互聯網數據咨詢機構“紛析咨詢”的創始人。

              宋星是數據化互聯網營銷與運營資深的從業者和行業意見領袖,“互聯網分析在中國”博客(原“網站分析在中國”)全文作者,新南威爾士大學營銷分析行業顧問委員會(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委員。陽獅媒體集團特聘顧問,百度集團顧問與鉆石講師,騰訊星河計劃顧問,Google mLab顧問,北京航空航天大學特聘教授,前陽獅媒體集團數據、技術與創新事業部總經理,前Adobe Omniture Business Unit大中華區首席商業咨詢顧問。

              宋星先生也是公益組織:互聯網數據官(iCDO)和WAW行業沙龍的創立者。

              宋星是國內久負盛名的互聯網運營數據分析與優化專家,也是公認的數字營銷優化大師。作為中國最早的網站分析與優化實踐者和推廣者,在超過13年的互聯網數據分析從業歷程中,服務了近百家致力在互聯網業務領域取得突破的企業,并撰寫了超過200篇業內膾炙人口的文章。他的個人博客“網站分析在中國”(現更名為:“互聯網分析在中國”)是互聯網從業者必看的網站之一,也是業內唯一一個完全由一個人撰寫的專業博客。這一博客在超過11年的歷史中獲得了近300萬的讀者。同時,他也創立了互聯網數據分析領域擁有超過8年歷史的最著名的沙龍:WAW(Web Analytics Wednesday),這個沙龍直到今天仍然是每個月行業從業者的干貨盛會。

              此外,宋星全程講授的公開課《數據驅動的互聯網營銷和運營大課堂》在2016年5月到2020年7月的4年時間內,在北京、上海、深圳、廣州和臺北等地,一共開設17場,場均超過120人。

              宋星擁有多個行業頂尖企業的任職經歷。目前任陽獅媒體集團(Publicis Media Group)數據與技術創新部總經理,曾任百度廣告主商業咨詢總經理,以及Adobe Omniture(現改名為Adobe Marketing Cloud)事業部大中華區的首席商業咨詢顧問。曾在中國、澳大利亞及美國工作,為客戶提供Omniture產品(即現在的Adobe Analytics)的業務咨詢及互聯網運營分析和優化服務。在加入Adobe之前,宋星曾被任命為Omnicom Media Group的監測與分析業務負責人(M&A Head),此前則是Omnicom Media Group旗下OMD北京的高級分析經理。在Omnicom集團任職之前,宋星在IPG集團下的MRM Worldwide北京公司任職領隊分析顧問。

              宋星服務過的客戶包括世界上首屈一指的企業,如(按時間先后)奧迪、VISA、ABI、BMW、臺灣東森集團、Mars(瑪氏)、英孚教育、美贊臣、華為、完美世界、IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、AirChina、SGI、AMP Capital、Qantas、Sohu視頻、OPPO等。

              宋星也為行業企業、學校和媒體進行了超過百場的分享。例如:

              2019年1月14日,為Oracle中國做“中國數字營銷新趨勢”分享;

              2018年11月28日,在方太市場部舉辦的方太數字營銷峰會上做:“新舊數字營銷的轉折”的專題分享;

              2018年11月7日,為百度信息流業務部全國同事做現場培訓:“數據驅動的互聯網營銷與優化”;

              2018年10月17日,秒針營銷科學大會,做主旨演講:“十年一瞬,數據的暗涌與喜樂”;

              2018年9月18日,WAWX數據峰會,做主旨演講:“下一個數據的十年”;

              2018年8月25日,為新榜年中大課的學員做“數據驅動的新媒體營銷”公開課演講;

              2018年7月12日,為亞朵酒店集團的市場與渠道部門做數據驅動的互聯網營銷專題分享;

              2018年7月4日,出席Mexpo大會,并做主會場主旨演講“數據改變的互聯網營銷決策”;

              2018年6月22日,為WPP大中華區管理團隊做數據驅動的智能營銷專題分享;

              2018年4月17日,為海航金融市場團隊做關于數據驅動的互聯網營銷和運營workshop;

              2018年3月26日,為金融科技上市公司優藍軟件全體高級管理團隊做數據驅動營銷和運營的專場培訓;

              2018年3月23日,在優達學城(Udacity)為中國區員工進行互聯網數據分析與應用的專場培訓;

              2018年3月14日,在京東金融做數據驅動營銷和運營的專場培訓;

              2018年1月23日,出席騰訊社交廣告媒體大會,并做主旨分享——騰訊社交廣告的價值;

              2018年1月11日,在寶潔,為全體市場部門員工做“數據與基于數據的營銷自動化”分享,并獲聘“第一屆寶潔數字營銷學院榮譽導師”;

              2017年12月19日,為百度集團業務運營部全體員工做互聯網營銷的分析與優化的培訓;

              2017年12月14日,在騰訊金融峰會上做“解碼金融行業互聯網營銷提升”的主旨演講;

              2017年12月7日,在GDMS數據分會場做演講;

              2017年10月18日,神策數據峰會做主旨分享;

              2017年9月29日,為網易全體員工做互聯網營銷提升的密碼全天培訓與分享;

              2017年9月15日,在騰訊星河營銷學院開幕課堂上做開場培訓;

              2017年8月31日,在秒針科學院大會做keynote speech;

              2017年8月17日,為雀巢中國分享互聯網營銷轉化優化背后的秘密;

              2017年6月21日,應澳大利亞Access China Summit峰會邀請,做開場主旨演講:A deep-dive into Chinese digital marketing performance;

              2017年5月11日,應阿里巴巴大數據中心邀請,分享“互聯網數據營銷、運營和產品優化”;

              2017年3月6日,應中國國際航空公司的邀請,分享“DMP的架構與最佳實現方式”;

              2017年3月1日,應谷歌邀請,為谷歌大中華區谷歌分析和DoubleClick廣告部門分享“Why Digital Analytics Matters”;

              2017年2月15日,應中央電視臺邀請,為央視員工分享“互聯網運營的數據化實戰”;

              2017年2月14日,為宜人貸分享“如何通過數據進行互聯網營銷的分析和優化”;

              2017年2月14日(同日),為阿里巴巴廣告部分享“從買方的角度解讀程序化廣告的現狀和發展趨勢”;

              2017年1月15日,應邀在北京大學百年講堂做“新媒體營銷與數據驅動力”的主題演講;

              2016年11月30日,應奧迪中國的邀請,為其市場部分享“數據和大數據驅動的互聯網營銷”;

              2016年9月29日,應百度商業生態部邀請,分享“決勝數據——互聯網營銷的分析和優化實戰”;

              2016年9月14日,應京東邀請,分享“移動端的數據分析和優化”;

              2016年7月29日,應中央電視臺財經頻道“大數據名人講堂”節目邀請,錄制“大數據創生的神奇互聯網廣告”電視講座;

              …………

              以及在北京大學、北京航空航天大學、中國傳媒大學、對外經貿大學等高校的交流和分享。

              宋星創立和作為唯一作者的“網站分析在中國”博客,在行業泰斗Avinash Kaushik先生的經典著作“Web Analytics 2.0”中被推薦為全球值得閱讀的15個網站分析博客。

              一些新聞報道鏈接:

              http://www.cbdio.com/BigData/2016-09/06/content_5238093.htm

              http://www.madisonboom.com/2014/06/14/sidney-song-joins-vivaki-china-as-general-manager-of-data-solutions/

              http://www.jiuzhilan.com/20160308-5/

              http://socialbeta.com/t/pmp-programmatic-media-ad.html

              http://blog.sina.com.cn/s/blog_3ec28e840102va3f.html

              http://blog.sina.com.cn/s/blog_bcfc8a050102vgxp.html

              http://www.tuicool.com/articles/b2uyii

              https://uknowiknow.com/courses/cue-social_datamarketing

              https://www.inside.com.tw/2015/12/21/2015-digital-strategy-summit

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              • 【活躍】微信公眾號:網站分析在中國(請在請求中注明CWA讀者)
              • 【活躍】微信公眾號:互聯網數據官(宋星老師創立的數據驅動互聯網營銷的知識共享平臺)
              • 【活躍】知乎:https://www.zhihu.com/people/song-xing
              • 【不活躍】QQ:154689159(請在請求中注明CWA讀者)
              • 【不活躍】微博:weibo.com/webanalytics
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              1. #51

                宋老師,你好,

                自從前段時間因為做網站的需要,看到了你的博客后,就一發不可收拾,每天都要看一點,而且從你很久以前的看起,學到了不少東西。感謝你的無私分享!

                這里想說的一點是,好像從國慶前某一天開始,你的博客中很多以前的文章,如“那些虛無的網事——人工流量的8大怪現狀“, "影響網站轉化率的10大誤區”…等等里面的圖片都丟失了,看文章的時候看不到對應的圖,有的時候困惑還是不少。不知道能不能提個小小的要求,如果你有空的時候,能不能把之前的圖片恢復一下呢?

                謝謝!

                Bo10年前 (2010-10-08)回復
                • 謝謝!你很認真讀了我的博客!
                  現在由于網站流量太大(主要是圖片盜鏈問題嚴重),所以服務商做了防盜鏈限制,但是不知道是不是他們的技術不過關,造成我的jpg圖片都不能正常顯示,其他格式沒問題。現在正在轉移服務器中,預計幾天之后這個問題會解決。

                  Sidney Song10年前 (2010-10-11)回復
              2. #52

                今天瀏覽器崩潰 ,發現的工具找不回來了..U開頭的GOOGLE分析軟件…不知道博客能否告知下.萬分感謝.在公司看的不仔細的結果…..

                yospan10年前 (2010-11-01)回復
              3. #53

                hi Sidney,我給你寫郵件詢問了關于百度分析和谷歌統計一起使用的問題。
                我剛做了一個新站http://www.luanlan.com,希望將兩個產品都用上,使用是否有問題,可以實現嗎?需要注意什么事情?

                亂來數碼博客10年前 (2010-11-10)回復
              4. #54

                無法回復,是因為360瀏覽器嗎–換IE試試

                lilian10年前 (2010-12-16)回復
              5. #55

                博主有微博沒?

                alvey10年前 (2011-01-22)回復
              6. #56

                建議您把87963666這個QQ群限制在青島或者山東朋友+

                zone10年前 (2011-03-04)回復
              7. #57

                對于網站分析非常感興趣,第一次來到博主這里,學習了,呵呵

                best shopping cart10年前 (2011-04-11)回復
              8. #58

                CWA,讓我有了找到組織的感覺!支持Sideny!!!

                David Wang10年前 (2011-04-27)回復
              9. #59

                你好,我是一家金融機構電子商務負責人,能不能請你們做SEO的顧問

                劉文9年前 (2011-05-31)回復
              10. #60

                發帖以示尊敬!

                佑道3號9年前 (2011-07-26)回復
              11. #61

                GA怎么比較不同時期的各項指標,怎么看或能自定義出這樣的報告嗎

                落楓8年前 (2012-06-27)回復
              12. #62

                履歷很豐富,佩服,一個互聯網業余愛好者在路上,看來要學習的地方還有很多啊!

                meushare8年前 (2012-11-13)回復
              13. #63

                中小企業網絡營銷越來越艱難了

                繞線機7年前 (2013-05-25)回復
              14. #64

                搜文章過來的,呵呵,學習一下

                哈爾濱seo7年前 (2013-06-23)回復
              15. #65

                宋大師,看了不少你的文章,現在碰到個問題想請教下,我發現站內有很多自身引薦的訪問,不光是二級域名間的引薦,同一2級域名自己還會引薦自己,且目標頁面各類都有很散,不想某個頁面出現的問題,希望有機會可以溝通下,謝謝!

                Jeff Fan7年前 (2013-08-13)回復
              16. #66

                大師,你好。

                我是一門大四的學生,打算去美國進修數據庫技術與管理。無意中進入了安布思沛(安吉斯集團)成為了SEM的實習生。我感覺我對這個行業還挺感興趣的。但是,我比較迷茫的是,我對于CWA里的內容讀的很費力。你有什么好的推薦的嗎?我需要一些入門資料什么的。還有,我以后的專業和這個行業對口嗎?

                Sawyer Gong7年前 (2013-09-18)回復
              17. #67

                宋先生,

                很喜歡你發表的一些文章,從中獲益匪淺,我現在工作于從事網站分析的公司,但是是通過survey的方式進行數據的收集,我們的產品也集成google analyst和omniture想和你進行一下交流和學習,想更多了解一下國內的市場。

                李喆7年前 (2013-11-20)回復
              18. #68

                Sidney 你好。

                我是把貴博當成工具書了,經常上來查資料。 現在布署電子商務跟蹤時遇到一些困難,而這方面的資料在網上極少,所以給你留個言,能是否能得到一些幫助:

                 GA電子商務跟蹤共需要加載兩個文件:
                http://www.google-analytics.com/analytics.js
                http://www.google-analytics.com/plugins/ua/ecommerce.js
                問題:
                1)在analytics.js本地化實施中,是不是可以將兩個js文件合并到一個文地文件。
                2)如果可以,兩個文件合并后,在向GA發送電子商務數據時,是否可以省略此句: "ga('require', 'ecommerce', 'ecommerce.js');" 

                3)解決GA免費版1000萬記錄/月的限制,請問有什么建議(不升級到收費版的前提下,盡量使數據準確)。

                SEO祥子7年前 (2014-01-24)回復
              19. #69

                我在GA上看到baidu/organic – keywords的visits很少,然后有很大一部分歸類在‘Other’這個channel里面,點進去看到source baidu,但是keyword是not set。請問這個是什么原因呢?

                Cary7年前 (2014-04-09)回復
              20. #70

                宋老師你好,

                請問我在GA上的統計以前按IP統計很直觀,現在按Session統計我就看不懂了,您能簡單講解一下嗎?不然GA對我都沒啥意義了,我不得不去看百度的統計了。

                謝謝!

                劉金偉6年前 (2014-05-23)回復
                • 回復劉金偉:以前GA使用visit,但是后來改成了session。但是二者沒有區別。你可以認為session就是visit。

                  Sidney Song6年前 (2014-05-25)回復
              21. #71

                回復Sidney Song:

                以前有一項指標是獨立IP,現在找不到了,比如我的網站百度統計每天IP是10個左右,但GA的Session達到近100個,獨立IP對于我來說更有意義,GA中卻沒有了呢?

                劉金偉6年前 (2014-05-26)回復
                • 回復劉金偉:GA中沒有獨立IP這個指標,被收購前的Urchin可能有。在GA中,與獨立IP比較接近的是UV(Unique Visitor,或唯一訪問者)。獨立IP目前使用的已經比較少了。UV是用第一方cookie判斷唯一性的。

                  Sidney Song6年前 (2014-05-26)回復
              22. #72

                請問百度,或者cnzz有類似GA的urchin traffic monitor功能嗎?
                另外在國內,使用GA有障礙嗎?會不會因為google被block受影響啊?

                謝謝

                Will6年前 (2014-07-22)回復
              23. #73

                宋老師,我經常在網站上看您的文章,受益匪淺。我在一家電商平臺做數據分析工作,在指導和監控賣家行為或者制定相應規則管理賣家的時候,總覺得不夠系統,在您的文章中沒有看到過有關賣家管理體系方面的,甚至在其他的有關網站分析的網站上也沒有找到過這方面的指導,不知道您在管理指導賣家這方面有沒有什么建議。非常感謝!

                Ruby6年前 (2014-08-04)回復
              24. #74

                想與貴站合作

                Book中文資訊網6年前 (2014-09-04)回復
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