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              百度推廣搜索關鍵詞字段下線,到底有什么影響,如何補救?

              SEM搜索關鍵詞字段下線了,會有什么影響呢?

              SEM搜索關鍵詞字段下線,確實有一些影響,但不是什么世界末日。

              幾個朋友跟我驚呼,SEM搜索關鍵詞字段下線了!

              以前,在點擊SEM關鍵詞的URL鏈接中,是有這個字段的,用抓包工具就能把這個字段抓下來。

              現在,這個字段不再提供了。會有什么影響呢?

              講到這里,我要先講一下搜索關鍵詞和投放關鍵詞的區別。

              搜索關鍵詞和投放關鍵詞不是一回事!

              搜索關鍵詞,簡稱為搜索詞,英語是search query。而投放關鍵詞,簡稱為關鍵詞,英語是keyword。這兩個事情很多朋友會搞混,但是它們是不一樣的。

              搜索關鍵詞,是搜索引擎的用戶輸入搜索框的詞,而投放關鍵詞,則是投放廣告的時候,企業選擇的詞。比如,企業投放了一個詞“紛析咨詢”,而用戶搜索的是“紛析咨詢是什么企業”,搜索引擎仍然會將企業投放的“紛析咨詢”這個廣告放到用戶搜索“紛析咨詢是什么企業”這個搜索結果詞條的下面。

              因此,在上面的場景中,“紛析咨詢”被稱為“關鍵詞”,而“紛析咨詢是什么企業”則被稱為“搜索詞”。

              百度下線的是什么關鍵詞

              那么,在上面的新聞中,百度下線的字段,是關鍵詞,還是搜索詞呢?

              答案是,百度下線的是用戶實際搜索時候輸入的搜索詞(search query),而不是投放關鍵詞(keyword)。

              好幾個朋友跟我描述這個事情的時候,明顯理解錯了,以為百度下線的是投放關鍵詞。

              本質上,百度和所有的搜索引擎,都沒有任何辦法能夠下線或者屏蔽廣告主的投放關鍵詞(keyword)。

              原因是,我們有link tag(被俗稱為了utm)這樣的武器,能追蹤自己的投放關鍵詞是什么。

              所以,我覺得可能還有不少朋友并沒有理解“用戶搜索詞”和“投放關鍵詞”之間的區別,這是兩個不同的事情,百度能下線搜索詞,但它不會,也不可能屏蔽廣告主的投放關鍵詞信息。

              因此,對大部分廣告主而言,理解清楚了這一點,也就能知道,其實這個下線事件,根本就沒啥大不了的。

              Link Tag特別有用,一定要掌握!

              前面講到了link tag,這個東西,反而比百度下線搜索詞字段更重要。所謂link tag,是用于追蹤流量來源的一種標記,也是最好的“武器”。Web端和app端均適用。

              Link tag的意思,是在流量源頭的鏈出鏈接上(鏈出URL上)加上尾部參數。這些參數不僅不會影響鏈接的跳轉,而且能夠標明這個鏈接所屬的流量源是什么。

              在搜索引擎競價排名廣告投放中,利用link tag,可以在廣告的鏈出URL上,加上link tag的參數,標明這個廣告是什么關鍵詞。

              例如:www.7aa77.com/?utm_term=紛析咨詢&utm_campaign=SEM&utm_medium=baidu&utm_source=brandzone。

              上面URL的“?”后面的,就是link tag。

              你可以看到link tag似乎都是“utm_”的格式,于是也被稱為UTM代碼。但是請大家記住,UTM的意思是Urchin Tracking Module的簡寫,是Google收購的Urchin追蹤工具的專用寫法。

              可是,到了中國,很多工具并沒有搞清楚UTM是什么意思,或者覺得沒必要搞自己的名字,于是就都沿用了UTM這種寫法和格式。但是實際上,UTM是谷歌的……

              在上面的URL的link tag中,你可以看到utm_term=紛析咨詢。這一個字段,就是指投放的關鍵詞是“紛析咨詢”。

              一旦用戶點擊了這個廣告,打開了這個鏈接,鏈接對應的網站上的分析工具,就能捕獲到這些utm的字段,然后就能知道,這個用戶的流量來自于關鍵詞為“紛析咨詢”、營銷活動為“SEM”,媒體為“百度”,以及來源為“品牌專區”的一個搜索引擎排名廣告。

              講到這里,你會詫異,這跟前面講的百度下線搜索關鍵詞有什么關系?

              很有關系,由于link tag這種方法的存在,我們無論如何,都能追蹤到SEM投放的具體關鍵詞是什么。因為無論你投什么具體的關鍵詞,都可以設定對應的link tag(具體說是設定link tag中對應的utm_term),只要你不偷懶或出錯,數據一定能獲得,并且非常準確。

              Link Tag能搞定用戶的搜索詞嗎?

              應該這么說,在百度下線用戶搜索詞之前,link tag是可以用于記錄搜索詞的。但百度下線了搜索詞,link tag也就無能為力。

              在下線之前,可以利用抓包技術,把搜索詞記錄下來,并且傳遞給link tag的utm_term字段(宏替換的方法,具體技術我就不講解了)。這樣分析工具就能記錄到用戶的實際搜索詞。

              但是,百度下線了搜索詞,用戶具體搜的什么詞已經無法再被知道了。那么,link tag中的utm_term字段,就退而求其次,放上廣告主的投放的關鍵詞好了。

              所以,簡答回答這個小標題的問題,現在link tag已經不能搞定用戶的搜索詞了。這意味著除了百度鳳巢和百度統計,沒有任何其他工具能夠知道用戶實際的搜索詞。

              不知道用戶的搜索詞影響大嗎?

              對數字營銷的影響真的很小。如果說有影響,可能在做搜索引擎關鍵詞投放時候,少了一些用戶真實搜索詞的參考,會少很多了解消費者心理和需求的機會。

              不過,坦率講,現在搜索關鍵詞廣告都這么成熟了,你真的還會常常分析消費者的實際搜索詞嗎?對大部分的投放已經極為成熟的行業而言,基本上背都背下來,猜也能猜到用戶實際搜索的是什么詞。

              再說,還有百度鳳巢和百度統計給數據呢。

              而對于流量分析,利用像谷歌分析這樣的工具,追蹤到投放關鍵詞,也完全足夠了。不知道用戶的實際搜索詞的影響微乎其微。

              總之,我覺得這不是多大事兒——更何況搜索引擎本身也慢慢沒有那么重要了。

              倒是理解link tag這種方法,更重要一些。

              你說呢?

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